PR tảng băng trôi - Quảng cáo mặt nổi của tảng băng

SỰ KHÁC BIỆT GIỮA HOẠT ĐỘNG PR VÀ QUẢNG CÁO

Hoạt động PR là thế nào

PR là từ viết tắt của Public Relations có nghĩa là quan hệ công chúng, PR có vai trò giữ hồn cho thương hiệu .

Với vai trò đó PR đòi hỏi phải :

✔ Cải thiện thương hiệu của một người, một công ty ….

✔ Có khả năng thuyết phục

✔ Tuy nhiên hiệu quả không thể đông đếm bằng chất mà thông qua lượng từ sự đánh giá, tin tưởng ở khách hàng, công chúng.

Nhân viên PR có thể ở nhiều vị trí khác nhau, công việc khác nhau nhưng đều xác định rõ ràng rằng :

Xây dựng và cải thiện các mối quan hệ là một phần quan trọng trong công việc của mình

PR dùng phương pháp mưa dầm thấm đất để thu phục lòng người, PR đề cao tính “ hiểu “ về những sản phẩm, dịch vụ của mình, từ đó chính khách hàng có sự nhìn nhận về sản phẩm và bắt đầu nói về những lợi ích của nó. Như vậy thông tin đi hai chiều có tính tương tác cao

PR giúp khách hàng hiểu và doanh nghiệp nghe được tiếng nói từ chính khách hàng như vậy là đôi bên cùng có lợi.

PR thường tốn nhiều thời gian nhưng trong mỗi chiến dịch đều tạo nên chiều sâu cho sản phẩm hay dịch vụ.

Hình thức của PR 

✔ Ngôn từ

✔ Sự kiện

Hoạt động quảng cáo

✔ Quảng cáo ra đời trước PR, với mục đích chính là tăng khả năng nhận biết đến mọi người, thường mang tính chất áp đặt. Nó muốn xuất hiện ở đâu cho ai xem thì người đó sẽ thấy không quan tâm họ có thật sự cần những thông tin này hay không.

✔ Quảng cáo có tính chất là thời gian xuất hiện ngắn, nhanh nhằm tạo dấu ấn.

✔ Quảng cáo có mặt hạn chế là chỉ tương tác một chiều từ quảng cáo đến người xem quảng cáo mà không nhận được phản hồi ngược lại

✔ Quảng cáo có mục đích gia tăng sự nhận biết. Vì thế,  nó “ áp đặt” người xem, giống như kiểu dù muốn hay không thì cứ tới khung giờ đó quảng cáo của tôi sẽ xuất hiện. 

✔ Quảng cáo thường xuất hiện trong thời gian ngắn, nhanh, bùng nổ để cố gắng tạo dấu ấn trong tâm trí khách hàng. Vì thế, quảng cáo chỉ có tương tác một chiều người quảng cáo → người xem quảng cáo. Bạn không đánh giá chính xác được khách hàng của bạn muốn gì.

✔ Chỉ thể hiện được bề nổi của sản phẩm

Hình thức của quảng cáo :

✔Đa phần sử dụng hình ảnh vị trí xuất hiện là băng rôn , tivi, áp phích