Các bước lên kịch bản quảng cáo

QUY TRÌNH LÊN KỊCH BẢN QUẢNG CÁO

Quảng cáo nhằm truyền tải thông điệp của bản thân đến một đối tượng nhắm đến, để có mức độ quan tâm và lan truyền cao thì cần phải chuẩn bị kịch bản quảng cáo.

Kịch bản này có thể được thể hiện thông qua :

1. Các câu chữ trong các bài viết PR
2. Hình ảnh trên các Print Ad trên báo giấy, các banner quảng cáo online
3. Các video 

Quy trình lên kịch bản quảng cáo :

Gồm 4 bước :

• Tìm hiểu insight của khách hàng
• Lên ý tưởng dựa trên insight đã tìm hiểu 
• Tạo ra một câu chuyện dựa trên các ý tưởng đã tìm được
• Triển khai nội dung content qua 1 trong 3 dạng đã xác định ở trên 

Bước 1: Tìm hiểu insight khách hàng 

Trong 5W1H thì Who là quan trọng nhất vì thế điều đầu tiên là tập trung vào đối tượng mình nhắm đến là ai và họ đang quan tâm những gì, họ vướng mắc điều gì.

Customer insight là những mong muốn ẩn sau dẫn đến hành vi của khách hàng, nếu tìm ra được thì thông điệp của bạn không những đến đúng người mà là đúng nhiều nhiều người và tạo ra cho bạn một thị trường.

Bước 2: Lên ý tưởng dựa trên insight đã tìm hiểu 

Dựa trên những gì hiểu về insight của khách hàng bạn bắt đầu lên ý tưởng, khai thác những điều mong muốn của khách hàng, những điều có thể dẫn dắt họ đến với bạn.

Nhiều người thường bắt đầu bằng công việc lên ý tưởng đầu tiên nhưng chính vì xuất phát sai đó đã ảnh hưởng đến kết quả thông điệp gửi đi. Có rất nhiều quảng cáo nhìn thoáng qua thấy rất hay nhưng chỉ dừng lại ở đó chứ không có ý nghĩa gì trong việc chuyển đổi hành vi khách hàng.

Bước 3: Tạo ra câu chuyện dựa trên ý tưởng 

Khi đã có các ý tưởng hãy liên kết chúng lại một mạch nhưng đơn giản cũng như gần gũi nhất chính là kể một câu chuyện, 

Hãy kể cho một người về câu chuyện của một người và như thế câu chuyện sẽ được kể từ người này sang người khác.

Nhưng lưu ý cách kể chuyện cần khéo léo và xoay quanh những ý tưởng ban đầu 

Bước 4: Thể hiện nội dung câu chuyện qua content

Mọi thứ cần giới thiệu cho khách hàng đã có chỉ còn chờ lên sóng thông qua nhiều cách tùy bạn chọn lựa :

• Bài viết PR
• Video
• Hình ảnh

Vậy có thể kết luận lại quy trình viết quảng cáo như sau 

INSIGHT => IDEA => STORY => CONTENT