Những lưu ý khi viết thông điệp truyền thông bằng video

THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG BẰNG VIDEO

Khi viết một thông điệp truyền thông, khác như khi viết dưới dạng bài viết bạn có thể khai triển nhiều ý tưởng nhưng đối với thông điệp truyền thông bị giới hạn bởi các tiêu chuẩn:

• Độ dài 
• Lượng thông tin cao
• Thẩm mỹ
• Thời gian 

Vậy nên khi viết nội dung cho video cần chú ý :

1) Nội dung thông điệp:

Khi viết thông điệp thì nội dung thông thường được khai thác dưới 3 khía cạnh :

-  Đánh vào lợi ích kinh tế ngay khi khách hàng lựa chọn sản phẩm của bạn ( đề tài hợp lý )

Ví dụ: Vietel quảng cáo dịch vụ VoIP kết thúc bằng câu "178 mã số tiết kiệm của bạn". Daco quảng cáo kem đánh răng :"Trắng răng, thơm miệng".

-  Khai thác yếu tố cảm xúc của con người : sợ , lo lắng, vui, buồn, hài 

Ví dụ : Hình ảnh về một cô gái lo sợ khi xe ô tô chết máy ở giữa đường nơi vắng vẻ đã thôi thúc các bậc phụ huynh mua dịch vụ điện thoại di động cho con. Quảng cáo bột ngọt Vedan đưa ra hình ảnh cả nhà quây quần ăn cơm vui vẻ với các món ăn có nêm bột ngọt.

Một vài video làm tốt yếu tố này :

Qùa tết ý nghĩa của Coca Cola

- Ý thức về đạo đức 

Ví dụ : Cảnh một con chim đang bay chấp chới không chỗ dừng chân trên cánh rừng bị đốn trơ trụi nhằm kêu gọi lương tri bảo vệ rừng.

2) Bố cục thông tin

Dù lượng thông tin thể hiện không nhiều nhưng luôn cần bố cục, có thể có 3 lựa chọn như sau :

- Tự mình kết luận về vấn đề hoặc để mở cho khách hàng 

- Ngay từ đầu sử dụng luận cứ để thuyết phục hoặc đề sau đó

- Lựa chọn thông tin NÊN hay KHÔNG NÊN hoặc cả 2 

3) Hình thức thông tin

Video thông điệp không chỉ ở ngôn từ mà muốn hiệu quả phải kết hợp hình ảnh, âm thanh phù hợp với nội dung và cảm xúc người đọc để đẩy được cảm xúc mà thông điệp mang lại 

Ví dụ, các hình ảnh sống động màu sắc có tác dụng thu hút chú ý hơn là hình ảnh tĩnh.